中国广告节“中国媒介创新营销奖”首设“搜索引擎营销”奖项

一年一度的中国广告节即将于2011年10月22-24日在中国郑州举办。作为中国具权威、影响广的年度广告盛会，各大奖项历来是业内人士讨论关注的焦点。本届广告节上，互联网类媒体奖项再添新秀——“搜索引擎营销”被列入“中国媒介创新奖”。这一变化，也反映出广告界与行业市场对搜索引擎营销认识的提升，以及广告主、广告代理公司等伙伴对网络媒体价值的认同。

　　据了解，今年广告节设置的“2011中国媒介创新营销奖”在去年的分类基础上有了新的调整与优化，在广告主品牌营销类奖项上，目前分为广播电视组、平面组、互动媒介整合组、搜索引擎营销组等细分类别，这也是该奖项启动以来设置搜索引擎营销组别。

      随着网络应用普及率的日渐提升，搜索引擎营销在企业营销推广中的地位正在不断提升，已成为备受行业关注的推广方法，搜索引擎营销组的设立即是对此的印证。对此，组委会负责人表示，“中国媒介创新营销奖特别设立搜索营销组，目的旨在提升广告主及广告营销行业对搜索营销工具和经验的深度认知，及时分享先进的业界理念和经验，构建积极健康的搜索营销生态圈，促进整个营销行业的快速发展。”

 　　不难发现，搜索引擎以其更注重营销效果并且能为广告主带来更高的营销ROI回报的优势，已受到越来越多企业的青睐。比如，奔驰、微软、欧莱雅、伊利、中国平安等一大批国内外知名品牌已经涉水搜索引擎营销，通过和百度，金动力网络等搜索引擎平台的合作，不仅提升了产品的销售，也显著提升了企业品牌形象。本届广告节评委也指出，今年特别设置搜索引擎营销组别，也正是看到了众多参评的作品中，搜索引擎营销的优势特点已经越来越显著。

　　根据易观发布的《2011年第2季度中国搜索引擎市场监测报告》数据显示，2011年上半年我国的搜索引擎用户规模已达3.2亿人，半年内增长3912万人，增幅达13.9%。与此同时，搜索引擎营销市场也迎来了快速发展期，仅2011年第2季度，我国的搜索引擎运营商市场规模就已达36.7亿元，环比增长37%，同比增长48%。

　　随着网民更多的依赖搜索引擎获取各种信息，在搜索引擎用户规模快速增长、搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销精准性和营销效果评估方面的优势仍将不断加强，搜索引擎营销价值还将继续显现。尽管如此，和美国等发达国家超过50%的搜索引擎市场份额相比，目前我国的搜索引擎营销市场仅占整个网络广告市场的30%。因此，我们期待，本届广告节上，能看到更多精彩的搜索引擎营销案例，增强广告主对搜索引擎平台的理解和应用，进一步延伸搜索引擎营销在国内的发展空间。

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